知的財産を活用した戦略で事業を育てる鎌ヶ谷市の弁理士

亀山夏樹

かめやまなつき

かめやま特許商標事務所

[ 鎌ケ谷市 ]

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知的財産を活用した事業戦略で収益を上げる(2/3)

亀山夏樹 かめやまなつき

権利を取得する前から戦略を立て、収益を生み出そう

知的財産権は、ただ権利を守る、独占するだけのものではありません。「たとえば“ウォークマン”という製品名が、ポータブルオーディオプレーヤーの代名詞になりましたが、商品名やサービス名を覚えてもらえると、その名前でネット検索する人も増えるので、ネット集客にも活用できます。だから、商品名やサービス名は覚えやすいものが良いです」。消費者が自社製品にたどり着く、もしくは既存の製品との差別化にはどんな名前が有効なのか。知的財産を活用して収益を生み、ブランドをつくるには権利を取得する前から戦略を立てておくのが賢い方法です。亀山さんは個別相談のほか、セミナーや相談会でもそのヒントを伝えています。

 「製品の効果や機能にちなんだ名前、“スマイル”などイメージのよい言葉は、既に誰かが使っていることが多いので、そもそも差別化するのが難しいですし、さらに他人の商標権を侵害するおそれもあります。似たような名前を使っていると、ある日いきなり『商標権侵害です』と警告状が届くことがあります。そこで慌てて名称を変えると、同時にホームページやパンフレット、名刺なども作り直す羽目になり、余計な出費がかかります。店舗の場合にはリニューアルのため数カ月休業せざるを得なくなり、その間になじみのお客さまが離れていくことも考えられます。商標権取得に資金を回すのが難しい場合もあると思いますが、それなりの市場であれば必要経費だと思います。一方、小さな市場を狙う場合には、別のやり方もありますのでぜひお問合せください」

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【次ページ】 継続的な支援で、知的財産を活用して事業を強くする

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